Da der Markt sich stetig vergrößert und die Konkurrenz somit bis in die Unendlichkeit steigt, ist es in Zeiten des Internets nicht mehr möglich, sich als Unternehmen einer Webpräsenz zu entziehen.Das Internet erreicht heutzutage nicht mehr nur die Jugend, sondern auch Personen bis ins hohe Rentenalter.

Eine Webpräsenz besteht grundlegend aus einer eigenen Homepage. Diese enthält Informationen über ein Unternehmen oder eine Person, je nach Produkt unterscheidet sich die Darstellung. Um die Homepage, und somit gesammelte Informationen, an den Kunden zu bringen, werden verschiedene Instrumente genutzt.